もの八分目 Product fitness80

100 : 80

日本には古くから「腹八分目」という言葉があります。食べすぎず、お腹に少し余裕を持たせて食べることが健康によい、健康において「適性（フィットネス）」を保つことが肝腎である、という格言です。それは100パーセントの満足度を80パーセントにおさえる「我慢」という意味にもとらえられなくはありませんが、むしろ過剰になった欲望を適切な状態に戻す抑制力あるいはさらに喜びと捉えた方がよいかもしれません。

2011年3月11日に起こった東日本大震災から、私たちは多くのことを学びました。ものを大切にする心、過剰に消費されるものや素材、欲望を駆り立てる過剰な報道や情報など。もっともっとと膨らもうとする人間の欲望を健全な状態に戻さなければならないと誰もが痛切に感じたことでしょう。

無印良品はその「適性」を常に見いだそうとしてきました。どちらかといえば「それは余計なことではないか」「やり過ぎではないか」という抑制側の立場から、ものづくりを行ってきたつもりです。しかし、この震災を機に、さらなる「適性」を見つめ直して、社会と一緒にものづくりを考えていかなければいけない。それを強く自覚し、このメッセージを発信するに至りました。

例えば今まで使ってきた材料が過剰すぎないか。ものの大きさや重量が適性を超えていないだろうか。製品を過剰に包装していないだろうか。生産の工程や輸送に無駄がないだろうか。つくりすぎて余ったものを捨てていないだろうか。「もの八分目」は無印良品が今あらためて「適性（フィットネス）」を見直し、世界に向けて伝えていきたいメッセージです。

極薄化粧水ボトル

「水」を際立たせるボトルです。

化粧水の90％以上を占めるのは水だから、
無印良品は水の質にこだわっています。
おいしい天然水でつくった化粧水を入れるのは、極薄のボトル。
ピュアな水には、ムダを削ぎ落とした容器が似合います。

小さいカード

何枚カードを持っていますか？

クレジットカードだけでなく、乗り物やショップのカードなど、
気がつくと身の周りにはカードがいっぱいです。
機能はそのままにサイズが半分になれば、財布の厚みも半分になります。

トイレットペーパー8分目

使っているのは、どこですか？

よく考えてみると、トイレットペーパーの両端は
あまり使っていないかもしれません。
ロールの幅を狭めれば、省資源になり、一度に運搬できる数も
増えるはずです。

綿棒8分目

そんなに長くなくても大丈夫。

普段、使っている時のことを考えてみてください。
それだけの長さが必要でしょうか？
もう少し短くても、問題ないかもしれません。
無印良品は、些細なことにも疑問を持って考えます。

テープ8分目

留めるだけなら、じゅうぶんです。

1年間にどれくらいのテープが消費されているのでしょうか？
少し幅を狭めるだけで、材料は少なくて済むはずです。
小さなことですが、積み重ねると大きな違いになると考えています。

リングノート8分目

機能は変わりません。

少し幅を拡げても、機能的には変わらずに材料は少なくて済むはずです。
小さなことですが、積み重ねると大きな違いになると考えています。

展示会情報

  • 東京ATELIER MUJI 東京都千代田区丸の内 3-8-3 インフォス有楽町 2012年3月1日（木） ― 3月20日（火・祝）
  • ロンドンDESIGN MUSEUM Shad Thames, London SE1 2YD 2012年3月9日（金） ― 3月18日（日）
  • 香港MUJI HARBOUR CITY Shop 415-419, Level 4, Ocean Centre, Harbour City, Tsim Sha Tusi, Kowloon, Hong Kong 2012年4月12日（木） ― 5月14日（月）
  • 香港MUJI CITYPLAZA Shop 066-066A, G/F, Cityplaza, 18 Taikoo Shing Road, Taikoo Shing, Hong Kong. 2012年4月12日（木） ― 5月14日（月）
  • 台湾TAIWAN SONGSHAN CULTURE & CREATIVE PARK No.133, Guangfu S. Rd., Xinyi Dist., Taipei City 2012年6月29日（金） ― 7月10日（火）
  • シンガポールION Orchard 2 Orchard Turn #4-14 Ion Orchard, Singapore City 2012年8月3日（金） ― 8月16日（木）
  • サンフランシスコSOMArts Cultural Center 934 Brannan Street, San Francisco, CA 94103, USA 2012年8月24日（金） ― 8月30日（木） www.muji.us/fitness80
  • タイCENTRAL DEPARTMENT STORE CHIDLOM Central Department Store Chidlom 3rd floor, The Event Hall, 1027 Ploenchit Road, Lumpini, Pathumwan, Bangkok 2012年10月9日（火） ― 10月22日（月）